品牌设计承载着企业的无形资产，企业整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都包含其中，是企业综合信息传递的媒介。如果将品牌比喻成船，企业文化，组织结构，技术等要素构成船的主体和动力，品牌设计则是水，好的品牌形象在传递过程中，能起到“推舟”的作用，失败的设计则会“覆舟”，淹没在商海中。
 
在当下市场经济体制中，竞争不断加剧，公众面对繁杂冗长的信息，各种品牌商标符号更是数不胜数。那些独特新颖、容易辨认和记忆、造型优美的品牌，才能在同业中异军突起。所以识别度高的品牌设计，能加深受众对企业品牌留下印象。

标志、包装等品牌设计是品牌形象的一个重要载体，是消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石。能加深消费者记忆企业品牌形象。从而提升品牌形象知名度，降低品牌形象传播成本。