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珍味氏 | 珍贵体会，天然美味

日期：2018-10-17 15:09　来源：未知

项目背景：自八十年代中期我国出现第一家番茄类加工厂以来，从2000年开始大规模发展，2009年产量达到历史高峰，但我国番茄加工产品大多以出
口为主，非洲、欧洲以及亚洲是主要出口市场，国内对加工番茄类制品消费量较小。
珍味氏 | 珍贵体会，天然美味(图1)

面对的挑战：受亨氏、屯河等国内外知名长期占据国内市场份额，短时间内难以撼动。伴随着新兴品牌的加入，竞争将进一步加大。现阶段产品种类相
对单一销量主要通过线下渠道获得，这会导致消费者结构断层，应受到企业重视。番茄类制品的价格受国内外企业控制，这对我们的定价将产生一定的
影响。
珍味氏 | 珍贵体会，天然美味(图2)

品牌故事：珍味氏是山西农艺园农产品开发有限公司与美国Zeroaste酱类品牌合力打造的纯天然食品品牌。Zeroaste是美国知名的果粒酱类产品品牌，
多年来一直为进入中国市场做准备，他们认为进入中国市场就应该生产适合中国人口味的产品，这与农艺园的品牌理念非常契合。
珍味氏甄选优质核心主产区天然成熟的西红柿，光照时间长，昼夜温差大，西红柿最为可口。采用古法粗加工与国际化灭菌技术相结合，最大程度的保
持新鲜，高维A/C。
珍味氏 | 珍贵体会，天然美味(图3)

“珍”有珍品、珍味之意，寓意珍味氏的产品都是珍品美味，也符合产品属性和企业核心理念，把最珍贵的产品带给消费者。“珍”与“真”谐音，寓意真实的
天然食品，真正做到原生态无添加，能够体现产品属性。
珍味氏 | 珍贵体会，天然美味(图4)

“味”有味道、口感之意，珍味氏产品是原生态，0添加产品，体现产品卖点，同时寓意珍味氏产品是天然之味，同时也赋予品牌行业属性。
珍味氏 | 珍贵体会，天然美味(图5)

“氏”有传承之意，始终传承自然之味，不忘初心，体现品牌基因。同时能够代表企业横纵向发展，并且体现行业属性，让品牌脉络更清晰。
珍味氏 | 珍贵体会，天然美味(图6)

产品原创插画设计

产品包装设计

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