什么是IP呢？IP的定义又是什么呢，北京品牌策划公司认为IP指的是IP地址，当前国内的IP主要跟知识财产相关，所以IP的基本含义可能是源自于知识财产。
知识财产是成为IP的基础，这里特别强调是基础，而不是全部。北京品牌策划公司认为知识财涉及领域范围面很大，例如音乐、文学或者是其他艺术产品的创作，以及创作者其他有关知识财产相关的产物，从另一个角度看，知识财产也是成为IP的主要内容，如果一个产物没有被赋予内容和力量的话不能算上真正意义上的IP。
知识财产本身还不能叫做真正的IP，只是潜藏了成为IP的能量，只有当其被形象化、人格化，并且引爆流行之后才能算是真正意义上的IP。这就好比金庸的武侠小说刚写出来时还不能算是IP，当其开始流行并且从文学、影视到游戏被不断延伸的时候，才成为IP，并且越来越流行，后来演变成超级IP。
北京品牌策划公司可以举个例子，一个很有拍戏天分的小生也不能叫IP，只有当其成名并且有很多粉丝的时候，才能叫做IP，即明星IP，当其变得非常有名，跻身一线，片酬过亿的时候，就可以称为超级明星IP。
随着社交网络的发展，网络上的90后、00后逐渐成为了消费市场的新生力量，为了贴近走近消费群体，品牌也不得不通过社交平台打造年轻化的沟通方式来于他们建立联系，根据年轻人的消费方式和购物理念来建立全新的品牌形象。品牌IP运作成功之后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值最大化。这里需要注意，IP衍生并不是越多越好，要结合品牌战略规划量力而行，过分透资品牌IP资产，将会削弱IP的影响力，适得其反。
北京品牌策划公司认为品牌IP的打造，是商业模式打造的必然选择，也是用户需求的自然表达。随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。