平面广告设计是通过视觉与人交流的艺术行为，北京广告设计公司使受众能够在最短的时间内了解更多的信息，北京广告设计公司同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。北京广告设计公司准确、生动的图形语言对于设计主题的表达，广告信息的传递是至关重要的。好的北京广告设计公司源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，北京广告设计公司能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。北京广告设计公司指出现代广告具有视觉传达性、审美性、地域性、娱乐性等鲜明特征。
 
北京广告设计公司作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物。广告作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在北京广告设计公司理念中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：
1、准确传达广告的主题，并且北京广告设计公司使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。
2、有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。
3、猎取人们的心理反应，北京广告设计公司使人们被图形吸引从而将视线转向文字。
 
北京广告设计公司对于平面广告中的图形设计，有其自身的表现要求，具体可体现为：
① 北京广告设计公司要有大胆而新奇的构思，以引起观众注意。北京广告设计公司运用联想、夸张、错视、置换等创作手法进行广告设计，北京广告设计公司寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点，从而促使消费者在欢笑之后接受广告。
② 北京广告设计公司要有纯而又突出的形式感。单纯的形式感易于让北京广告设计公司在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今，人们的生活节奏明显加快，人们每天在有意和无意中接受各种广告信息。北京广告设计公司单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住眼球，到传达信息的目的。
③ 北京广告设计公司要有独特而具个性的表现方式，强烈的视觉冲击力。北京广告设计公司独特而又个性的面貌是能够将自己与他人区分开来的需要。北京广告设计公司解释视觉冲击是在广告表现中随“个性化”而产生的，无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。北京广告设计公司醒目、突出、抢眼的图形设计，能在形形色色的广告海洋中“跳”出来，引起人们的注意。