品牌诸多要素中，品牌名称是核心要素，是品牌概念的基础。品牌大师艾·里斯曾说，被灌输到顾客心中的根本不是产品，而是产品的名称。产品名称相比于其他品牌要素，不可更改性大。名称一旦确定，要做变更需要付出相当大的代价。品牌之前所有的积累几乎要颠覆，之前品牌的投入、无形资产都会付之东流。然而客户或大众对品牌名称的认知程度不够。
品牌名称，消费者认可才是关键，因为决定品牌命运的是消费者，不是企业自己。品牌命名要求要有唯一性，这在品牌爆炸的年代，确定名称并非易事。
品牌命名邦益有5点基本原则。
 
1、简单易记忆，朗朗上口
要用容易让人联想、朗朗上口的字符。也就是说名称一定要短，通俗。为方便消费者认知，传播和记忆，品牌在设计名称中要简洁，易读易记，不宜把长和难以读诵的字串联到一起。

 2、正当、可注册
这点往往被忽视。能够在法律上得到保护，这是品牌命名的重要条件，再好的名字，假如不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
 
3、尊重文化与逾越地理限制
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。我国的大多数品牌，只以汉字命名，由于外国人其实不懂拼音所代表的含义，在走出国门时，会让当地人感到困惑。
 
4、暗示产品属性
有一些品牌，我们可以从它的名称中看出是什么产品，主要的产品功能是什么。例如劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点。但需要注意的是如果品牌需要实施多元化策略，品牌名与产品属性联系越紧，则对品牌今后的发展越不利。
 
5、符合品牌定位
名字并不仅是简单几个字组成的，名字说出来，消费者心里就对你品牌有了解了。名字必须和定位相符合，不符合定位会有两个后果，不会自主形成传播，阻碍推广，增加成本。同时也会误导受众。符合正确定位的品牌名，能帮你省一大笔广告费。
 
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